Strategi Branding di Era Digital: Penyebaran Informasi Perpustakaan Melalui Media Sosial di Perguruan Tinggi Islam

Abstrak

The rapid development of technology and the increasingly fast dissemination of information have made branding strategies increasingly important for society, including Islamic higher education libraries, in strengthening their image and expanding information outreach. One branding strategy in the digital era is the use of social media as a tool to disseminate library information and build relationships with users. This study aims to analyze the branding strategies employed by Islamic higher education institutions in disseminating library information through social media. The research methodology adopts a qualitative approach by exploring various branding strategies implemented by Islamic higher education institutions in managing their social media platforms. Data were collected through text and content analysis of official social media accounts of Islamic higher education libraries. The results indicate that Islamic higher education libraries are increasingly aware of the importance of social media in supporting branding strategies. Effective branding strategies through social media include the use of high-quality content that aligns with brand values and identity, active interaction with followers on social media accounts, and the utilization of innovative features such as live videos and Instagram Reels. In addition, consistency in messaging and visual presentation was identified as a key factor in strengthening branding among social media followers. The conclusions of this study provide deeper insight into how Islamic higher education libraries utilize social media as a strategic tool for branding and library information dissemination. The practical implication of this study highlights the importance for Islamic higher education libraries to continuously develop and refine their branding strategies in the digital era and to adapt to emerging trends and new technologies in social media.

Perkembangan teknologi yang semakin pesat dan penyebaran informasi yang semakin cepat, strategi branding menjadi semakin penting bagi masyarakat termasuk perpustakaan perguruan tinggi islam untuk memperkuat citra serta menjangkau informasi yang lebih luas. Salah satu strategi branding di era digital adalah penggunaan media sosial sebagai alat untuk menyebarkan informasi perpustakaan dan membangun hubungan dengan pemustaka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding yang digunakan oleh perguruan tinggi Islam dalam penyebaran informasi perpustakaan melalui media sosial. Metodologi penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, menggali berbagai strategi branding yang diterapkan oleh perguruan tinggi Islam dalam mengelola platform media sosial. Pengumpulan data melalui analisis teks dan konten dari akun media sosial resmi perpustakaan perguruan tinggi islam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perpustakaan perguruan tinggi islam semakin menyadari pentingnya media sosial dalam mendukung strategi branding. Strategi branding yang efektif melalui media sosial mencakup penggunaan konten berkualitas yang relevan dengan nilai-nilai dan identitas merek, interaktif aktif dengan pengikut di akun media sosial, dan penggunaan fitur-fitur inovatif seperti video live dan Reels Instagram. Selain itu, ditemukan bahwa konsisten pesan dan visual merupakan faktor kunci utama dalam memperkuat branding di kalangan pengikut akun sosial media. Kesimpulan dari penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana perpustakaan perguruan tinggi Islam memanfaatkan media sosial sebagai alat strategis dalam membangun branding dan penyebaran informasi perpustakaan. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya perpustakaan perguruan tinggi Islam untuk terus mengembangkan dan menyempurnakan strategi branding di era digital, serta menyesuaikan dengan perkembangan tren dan teknologi baru dalam media sosial.