Analisis Klasifikasi Konten Digital dan Implementasi Pemasaran Syariah dalam Memperkuat Citra Merek Islami Brand Zakiah Hijab
DOI:
https://doi.org/10.32939/acm.v5i1.7314Keywords:
Digital Marketing, Industri Halal, Ekonomi Syariah, Media OnlineAbstract
This research addresses the dynamic growth of Muslimah fashion digital marketing on Instagram alongside the rising phenomenon of digital content violating Islamic law, which led to the ban of over 1.3 million negative contents by the government. This study aims to analyze content classification based on engagement metrics and evaluate Sharia marketing characteristics on the Instagram account @zakiahhijab in strengthening its Islamic brand image. Employing a descriptive qualitative method with a netnographic approach, data was collected through digital observation of likes and views to calculate the Engagement Rate (ER), combined with online in-depth interviews via WhatsApp with the owner, HRD, and digital marketing team. The netnographic results reveal a healthy overall ER of 3.15%, driven by Spiritual Education (3.23%), Modern Content (1.73%), and Pure Promotion (1.33%). Furthermore, @zakiahhijab successfully integrated the four Sharia marketing characteristics (Rabbaniyyah, Akhlaqiyyah, Al-Waqi'iyyah, and Al-Insaniyyah) through informative fiqh content, ethical lifestyle trends, agile algorithmic evaluations, and humanistic services. In conclusion, the synergy of adaptive content classification and Sharia compliance builds loyal consumer trust, effectively converting 70% of digital interactions into offline physical store transactions.
Downloads
References
Alfarisi, B. L., Fasa, M. I., & Suharto. (2023). Konsep Spiritual Marketing Dalam Pemasaran. Jurnal Dinamika Ekonomi Syariah, 10(1), 50–62. Https://Doi.Org/10.53429/Jdes.V10i1.492
Alfianti, A., Widayanti, T., & Assidqiah, M. (Oktober2025). Klasifikasi Dan Analisis Konten Dakwah Di Aplikasi Tiktok: Tema Dan Bentuk Penyampaiaan. Mamba’ul ’Ulum 21(2), 208-222. Https://Doi.Org/10.54090/Mu.933
Darmawan, D., & Maulidah, A. M. (2026). Citra Merek Sebagai Determinan Minat Beli Produk Hijab. Ekspektasi: Jurnal Pendidikan Ekonomi 11(1), 1-11.
Dealls. (2025, April 9). Apa Itu Engagement Rate? dealls.com. Dealls. https://dealls.com/pengembangan-karir/engagement-rate-adalah#apa-itu-engagement-rate?
Diassyahma, F., & Ansori, M. (2025). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Untuk Pengenalan Produk Perbankan Di Bank Syariah Indonesia Melalui, Wahana Islamika: Jurnal Studi Keislaman , 11(2), 169-184.
Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual. (2026, February 12). Transaksi E-Commerce Melesat, Regulasi dan Penegakan KI Diperkuat. Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual - Kementerian Hukum R.I. https://dgip.go.id/artikel/detail-artikel-berita/transaksi-e-commerce-melesat-regulasi-dan-penegakan-ki-diperkuat?kategori=liputan-penyidikan-ki
Ditahardiyani, P., Hartoni, H., & Shafriani, K. A. (2025). Analisis Engagement Rate Instagram Umkm Kerajinan Hijau Di Indonesia Berdasarkan Format Konten Dan Jumlah Follower. Jurnal Ilmiah Membangun Desa Dan Pertanian, 10(6), 632–642. Https://Doi.Org/10.37149/Jimdp.V10i6.2442
Fajarudin, N., Munajim, A., & Sukarnoto, T. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Online Dalam Peningkatan Penjualan Toko Hazza Colection Berdasarkan Persepektif Ekonomi Islam. Ecopreneur : Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam 4(3),185-194
Farma, J. (2026). Analisis Etika Content Creator Dalam Ekonomi Digital Berdasarkan Perspektif Bisnis Islam. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Islam (JIMEKI) 8(1), 91-102, Https://Doi.Org/Https//Doi.Org/10.24815/Jimeki.V8i1.1773
Fatimah, S. (2025). Model Branding Spiritual Dalam Positioning Lembaga Pendidikan Islam Di Era Digital, As-Sulthan Journal Of Education 1(4), 1076-1085.
Floralissa Rahmawati, & Miftakhul Khasanah. (2006). Fashion Halal Di Era Digital: Analisis Pengaruh Harga, Desain, Dan Merek Terhadap Keputusan Belanja Online. Muqaddimah: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 2(4), 76-89. Https://Doi.Org/10.59246/Muqaddimah.V2i4
Gunawan, A., Ilyas, I., Adittya, D. H., & Perez, C. (2025). Halal Product Marketing Strategy On Tiktok Shop For Gen Z Muslim Consumer Behavior, Alfabet Jurnal Wawasan Agama Risalah Islamiah, Teknologi dan Sosial (Al-Waarits)2(2), 83-95.
Hamdan, U., Azzulala, B. N., Nasifah, N., & Kamiluddin, K. (2022). Urgensi Spiritual Marketing Dan Marketing Syariah Dalam Dunia Bisnis. Iqtishadia Jurnal Ekonomi & Perbankan Syariah, 9(1), 27–37. Https://Doi.Org/10.19105/Iqtishadia.V9i1.5483
Harenda, R. D., & Fiyul, A. Y. (2026). Efektivitas Penggunaan Media Sosial, Influencer, Dan Konten Kreatif Dalam Strategi Digital Marketing, Jurnal Media dan Teknologi Pembelajaran 1(2), 43-49.
Huda, N. (2026). Model Islamic Ethical Digital Marketing Terhadap Brand Trust Dan Customer Engagement Pada Produk Halal, Jurnal Keislaman Terateks 11(1), 100-114.
Kamuri, K. J., Manongga, I. R. A., Anabuni, A. U. T., & Riwu, Y. F. (2024). Muslim Fashion Style, Personal Branding, Trust And Purchase Decisions Through Social Media. Jbmp (Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Perbankan), 10(2), 125–135. Https://Doi.Org/10.21070/Jbmp.V10i2.1938
Khoirondi, A., & Sa’diyah, M. (2025). Pengaruh Pemasaran Syariah, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Tiktok Shop Pada Generasi Z Di Jepara. Eksisbank: Ekonomi Syariah Dan Bisnis Perbankan, 9(1), 1–15. Https://Doi.Org/10.37726/Ee.V9i1.1462
Komdigi.Go.Id. (2025, March 10). Apresiasi Laporan Masyarakat, Komdigi Tangani 1,3 Juta Konten Pornografi Dan Judi Online. Https://Portal.Komdigi.Go.Id/Kanal-Publik/Berita-Kini/9139
Kozinets, R. (2010). Netnography: The Essential Guide To Qualitative Social Media Research.
Ksatriyani, S. (2019). Pengaruh Kualitas Layanan, Brand Image (Citra Merek), Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Dan Loyalitas Pelanggan, Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen 8(9), 1-21.
Kurnia, M. I., Sudirman, R., & Al-Munawar, M. I. (2024). Strategi Promosi Pelanggan Toko Busana Muslim Dalam Meningkatkan Penjualan. Jurnal Minfo Polgan, 13(1), 668–674. Https://Doi.Org/10.33395/Jmp.V13i1.13768
Latifah, A. M., & Meilinda, F. P. (2026). Strategi Marketing Mix Berbasis Syariah Untuk Meningkatan Kinerja Penjualan Toko May Collection Probolinggo, ADZKIYA : Jurnal Hukum dan Ekonomi Syariah 14(1), 37-54. Https://Doi.Org/10.32332/J5zs7y82
Maharani, S. H., & Effendi, T. (2024). Optimalisasi Social Media Marketing Dalam Industri Fashion Muslim : Studi Strategi Konten Dan Keterlibatan Merek Premium Dan Ekonomis Di Instagram. Jurnal INTEKNA 24(2) 117-124.
Maulida, N. A. (2023). Analisis Konten Syiar Dakwah Aqidah Dalam Akun Instagram Ustadz @Syahronimardani. Komunika: Journal of Communication Science and Islamic Da’wah 7(1), 50-63. Https://Doi.Org/Doi:%252010.32832/Komunika.V7i1.7873
Novisa, A., & Insusanty, E. (2025). Strategi Pemasaran Syariah Produk Madu Lebah Umkm Madu Kuok. Jurnal Karya Ilmiah Multidisiplin (JURKIM) 5(2),70-77.
Nuraeni, R., Natalia, E. A., Sihotang, S. V., Sunengsih, M., & Rahardja, U. (2025). Optimizing Digital Technology For Da’wah Based On Islamic Values In Modern Era, Alfabet Jurnal Wawasan Agama Risalah Islamiah, Teknologi dan Sosial (Al-Waarits) 2(2), 1-13 . Https://Doi.Org/Doi:10.33050
Palmatiwi, D. H., & Putri, F. S. (2025). Representasi Dakwah Islam Di Kalangan Gen Z Indonesia: Analisis Media Sosial Dengan Pendekatan Semiotika Roland Barthes. Jurnal Pendidikan Pemuda Nusantara 7(2), 51-61. Https://Doi.Org/10.56335/Jppn.V7i2.325
Sastramandala, M. B., Sari, R. N., & Novrina, N. (2025). Pemanfaatan Deep Learning Menggunakan Convolutional Neural Network Terhadap Penyakit Tuberkulosis Melalui Citra Rontgen. Jurnal Minfo Polgan, 14(1), 631–642. Https://Doi.Org/10.33395/Jmp.V14i1.14818
Subhaktiyasa, P. G. (2024). Menentukan Populasi Dan Sampel: Pendekatan Metodologi Penelitian Kuantitatif Dan Kualitatif. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 9(4), 2721–2731. Https://Doi.Org/10.29303/Jipp.V9i4.2657
Suhada, B., Septiana, N., & Amanah, S. W. (2022). Strategi Pemasaran Syariah Pada Produk Hijab, SNPPM (Seminar Nasional Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat) 4(1), 229-239.
Syakir Sula, M., & Kartajaya, H. (2006). Syariah Marketing.
Zulfa, F. L., & Fahrullah, A. (2024). Pengaruh Islamic Branding Dan Trend Fashion Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Islami Pada Mahasiswa Surabaya, Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam 7(1), 31-44.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Angelie Kartika Mar'atus Sholikha, Ani Faujiah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
